KODEKS

O REKLAMIRANjU I SPONZORSTVU ZA RADIO I TELEVIZIJU

(Objavljeno u "Sl. glasnik BiH", br. 32 od 15 jula 2004)

Preambula

Na osnovu člana 37. i člana 39. Zakona o komunikacijama ("Službeni glasnik BiH", broj 31/03), Regulatorna agencija za komunikacije (RAK) ima mandat da proglašava pravila u oblasti emitiranja i telekomunikacija i osiguranje poštivanja istih, te u skladu s tim da sačini i primjeni kodeks koji će upravljati standardima i postupkom u reklamiranju na radiju i televiziji kao i sponzorisanju programa.
Kodeks RAK-a o reklamiranju i sponzorstvu je primjenjiv na svo reklamiranje i sponzorstvo programa na javnim i privatnim radio i televizijskim stanicama u Bosni i Hercegovini. Od svih nosilaca Dozvole za emitovanje RAK-a zahtijeva se da osiguraju da bilo koje reklamiranje koje oni prenose bude u skladu sa Kodeksom i da imaju adekvatne procedure kojima će ispuniti ovaj zahtjev. Nosioci dozvole se moraju upoznati sa sadržajem Kodeksa.
RAK će savjetovati radio i TV kuće o interpretaciji, posmatraće usklađenost i ispitati prigovore. RAK ima ovlasti da zahtijeva da se reklama, uključivši i individualno reklamiranje, povuče ukoliko nije u skladu sa Kodeksom.
Kodeks RAK-a za emitovanje radio i TV programa u preambuli navodi da: "Radio i TV kuće treba da se usklade sa opšteprihvaćenim standardima za intelektualno vlasništvo i da se uzdrže od bilo kakve zloupotrebe programa". Ova obaveza se jednako primjenjuje na reklamiranje.
U svrhu dodatnih uputstava o interpretaciji ovog Kodeksa, RAK će s vremena na vrijeme izdati dodatne smjernice.
Radio i TV kuće treba da usvoje prikladne procedure za razmatranje prigovora o reklamiranju i sponzorstvu programa. Kao što je navedeno u Uslovima dugoročne dozvole RAK-a, ove procedure treba da uključe zahtjev da pripadnici javnosti koji ulažu prigovor budu propisno informisani o tome da, ukoliko prigovor ne bude riješen, mogu da se obrate RAK-u.
Ovaj Kodeks biće podvrgnut razmatranju u svjetlu iskustva i komentara kako od medijske zajednice, tako i od drugih.

Definicije

1. Reklame

(a) "Reklamama" se u ovom Kodeksu smatra bilo koji program (osim sponzorskog kredita) koji se emituje u zamjenu za plaćanje ili drugu vrijednu protuuslugu nosiocu dozvole, ili teži da bilo kojem slušaocu ili gledaocu proda bilo kakav proizvod ili uslugu.
(b) "Oglašivač" je definisan kao bilo koja organizacija ili osoba osim radio i TV stanice ili televizijskog producenta.
(c) "Političko oglašavanje" je oglašavanje kojim se predstavlja politički subjekt putem elektronskih medija.
(d) "Politički subjekt" je politička stranka, koalicija, nezavisni kandidat ili lista nezavisnih kandidata ovjerena od Izborne komisije Bosne i Hercegovine kao registrovan za učešće na bilo kojem nivou izbora u BiH. Političke stranke unutar koalicije smatraju se jednim političkim subjektom.

2. Sponzorstvo

(a) Program se smatra sponzorisanim ako bilo koji dio troška produkcije ili prenosa snosi oglašivač s ciljem da promoviše sopstveno ili tuđe ime, marku, imidž, aktivnosti, proizvode ili druge direktne ili indirektne komercijalne interese.
(b) "Sponzorstvo" se u ovom Kodeksu odnosi na publicitet drugačiji od reklamiranja, emitovanja u zamjenu za plaćanje, kompenzacije ili druge vrijedne protuusluge nosiocu dozvole.
(c) Uredničku kontrolu sponzorisanih programa mora obaviti nosilac dozvole. Svako sponzorsko učešće mora biti deklarisano kako bi gledalac i/ili slušalac znao ko plaća/doprinosi i zašto.

3. Djeca

Ovim Kodeksom, ukoliko se ne navede drugačije, djecom se smatraju oni ispod 18 godina starosti.
Reklamiranje

4. Opšti principi

(a) Radio i televizijsko reklamiranje mora biti legalno, pristojno, pošteno i istinito.
(b) Reklame se moraju jasno razdvojiti od ostalih oblika programa audio i vizuelnim sredstvima.
(c) Osoba ili organizacija koja plasira reklamu ne smije uticati na koncept programa, sadržaj ili uredničku politiku radio i TV kuće.
(d) Sve reklame moraju poštovati principe poštene konkurencije, opšteprihvaćene u poslovanju. Nosilac dozvole ne smije nerazumno diskriminisati ili favorizovati bilo kojeg posebnog oglašivača.
(e) Reklame ne smiju navoditi na pogrešno mišljenje.

5. Ukus i uvreda

Reklame ne treba da vrijeđaju opšteprihvaćene standarde pristojnosti i uljudnosti ili da budu uvredljive za osjećaje javnosti. Posebna pažnja se mora obratiti izbjegavanju vrijeđanja na osnovu rase, nacionalnosti, etničke pripadnosti, jezika, religije, pola, društvenog porijekla ili nesposobnosti.

6. Pornografija

Reklame ne smiju predstavljati proizvode ili usluge, uključujući magazine, koji spadaju u oblast ili se posebno tiču pornografije.

7. Reklame koje čita spiker

U reklamama obično neće učestvovati, vizuelno ili glasom, osobe koje redovno čitaju vijesti i programe o tekućim događanjima.

8. Rasna i seksualna diskriminacija

(a) Reklame moraju biti usklađene sa svim relevantnim aspektima evropskog zakonodavstva i Evropskom konvencijom o